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活動營銷的價值與困惑
2011年,Mini(寶馬)汽車在瑞典發起了一場“Mini逃亡”活動,Mini設計了一個GPS定位地圖程式,顯示一部虛擬的Mini、你和其他用戶的位置。只要你到了虛擬Mini的50米內,你就可以得到那部車{詳細}
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大數據時代的營銷思維
“贏了再打”——這是孫子兵法的精髓,也是商戰兵法的精髓。我去年一篇周記,提了這么一個觀點“戀愛,成了再追;營銷,贏了再打”,就是這個道理;銷售是個流程,而好的營銷策劃,一開始就已經決定了銷售成功這個結果{詳細}
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OTC大品牌產品的成功路徑
自90年代品牌OTC企業以強勢廣告為手段,構建了企業的大品牌產品,同時塑造了企業品牌之后,這些品牌OTC企業鮮有新品成功推出,除江中制藥近年在保健品——參靈草、云南白藥在日化產品——云南白藥牙膏上有所斬獲外,其他企業則或無有動作,或推出新品卻折戟沉沙,品牌OTC企業集體面臨新品打造困境{詳細}