網(wǎng)易豬場或是未來中國豬業(yè)的縮影
網(wǎng)易養(yǎng)豬的事情，近十年來一直受人關(guān)注。從丁磊表態(tài)進(jìn)入養(yǎng)豬業(yè)，到農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)參觀味央豬場，“丁家豬”的誕生可謂曲折，也受到很多嘲諷。但是細(xì)想，網(wǎng)易豬場或許是未來中國養(yǎng)豬業(yè)的縮影。
網(wǎng)易的味央豬場又火了。
2017年4月10日，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦一行在浙江省副省長孫景淼的陪同下，考察了網(wǎng)易味央(安吉)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，深入了解了網(wǎng)易味央的高效生態(tài)養(yǎng)殖模式。考察結(jié)束后，韓長賦部長還與丁磊在網(wǎng)易味央養(yǎng)殖區(qū)門口的“跨界創(chuàng)業(yè)新農(nóng)民”標(biāo)語前親切合影。部長考察一事，“屏蔽”了很多人對網(wǎng)易未央豬場的嘲諷。
丁磊養(yǎng)豬的事情要追溯到2009年，從表態(tài)到行動(dòng)再到如今豬場引得農(nóng)業(yè)部部長的高度關(guān)注，且不談網(wǎng)易豬實(shí)現(xiàn)盈利了沒有，單就這一路的坎坷就走了將近10年。2016年，丁磊對外宣布，“網(wǎng)易豬年底上市，約2萬頭”。此消息一出，“吃瓜群眾”心中塵埃落定：網(wǎng)易養(yǎng)豬是真的，不是玩的。
社會(huì)對丁磊養(yǎng)豬的關(guān)注，是因?yàn)榇耸伦詭Я髁俊o論是從養(yǎng)豬的人、豬的品種、飼養(yǎng)方式、營銷模式等等，網(wǎng)易豬場采用的是一條完全顛覆傳統(tǒng)養(yǎng)豬業(yè)的路徑。
首先，丁磊的江湖身份是互聯(lián)網(wǎng)大佬，這一行業(yè)的“高大上”與世人眼中“矮丑挫”的養(yǎng)豬業(yè)，簡直比現(xiàn)在明星出軌還要搶眼。何況丁磊表態(tài)要養(yǎng)豬的那個(gè)時(shí)期，跨界養(yǎng)豬的事例少之又少，有的也是說了就過了，沒有下文。
其次，部長此次參觀的未央豬場飼養(yǎng)的品種不同于大眾的大長白，而是未央黑豬。此話通俗地說，就是“豬肉的質(zhì)感、口感、營養(yǎng)等不普通”。這無疑也是“吊人胃口”的一個(gè)因素。
第三，最近10年，是我國養(yǎng)豬業(yè)快速轉(zhuǎn)型和變革的時(shí)期。不僅僅是養(yǎng)豬業(yè)內(nèi)容發(fā)生著翻天覆地的變化，外來資本也不斷來攪局，行業(yè)充滿著機(jī)會(huì)和變故。雖說養(yǎng)豬誰都會(huì)，但是“今天的養(yǎng)豬非彼時(shí)的養(yǎng)豬也”!其專業(yè)性對于我們行業(yè)人士來說無需贅述。因此，我們養(yǎng)豬人也用一種專業(yè)的眼光瞧看這些來自外行的養(yǎng)豬人。“丁磊，你做互聯(lián)網(wǎng)很成功，但是你養(yǎng)豬，哭了就知道了。”所以丁磊的豬養(yǎng)得究竟怎么樣，很多養(yǎng)豬業(yè)人士也是為看笑話而持續(xù)關(guān)注。
第四，網(wǎng)易味央豬場采用的是不同于傳統(tǒng)養(yǎng)豬的模式。物聯(lián)網(wǎng)、豬馬桶、零排放甚至月薪過萬的保安等等，丁磊打造的是一個(gè)人們聞未所聞、見不曾見的新型養(yǎng)豬場。這也讓追求新奇怪異的受眾主動(dòng)了解、傳播。
總而言之，網(wǎng)易養(yǎng)豬帶入了丁磊用互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品的打法。
1)流量。網(wǎng)易養(yǎng)豬除了自帶流量，丁磊還采用不定期對外公布養(yǎng)豬狀況的方式來吸引流量。
2)留存。用好的產(chǎn)品留下用戶。丁磊用安全、健康、美味的標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)出“最好吃的豬”。
3)商業(yè)化。丁磊吊足了消費(fèi)者的胃口之后，不斷地對外公布養(yǎng)豬進(jìn)展情況、何時(shí)批量上市、上市多少頭甚至采用拍賣的方式，挖掘付費(fèi)深度。
丁磊養(yǎng)豬流量“爆滿”，筆者認(rèn)為，這并不是丁磊一味炒作、人為地制造關(guān)注度。從長遠(yuǎn)來看，未來味央豬場會(huì)是我國養(yǎng)豬業(yè)非常典型、普遍的一種養(yǎng)殖方式。隨著養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對豬肉食品的安全、口感、營養(yǎng)的更高追求，糞污的處理更加徹底，還有互聯(lián)網(wǎng)對養(yǎng)豬業(yè)的進(jìn)一步滲透，人工智能的高速發(fā)展，未來，誰來養(yǎng)豬不再會(huì)受人們?nèi)绱说仃P(guān)注，有機(jī)豬肉(或者黑豬)上餐桌也是家常便飯，零排放只是從業(yè)的基本要求，物聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)豬就像使用家電一樣正常。彼時(shí)，今天的味央豬場只是“泯然眾人矣”!
